Dicas do AdWords: tudo sobre palavras-chave

 Por: Ryan Cole

Como você provavelmente sabe, o Google AdWords é um sistema de marketing pay-per-click, que é uma ótima maneira de obter tráfego para seu site. Mas se você não conhece os meandros, pode acabar custando muito dinheiro e não gerando nenhum.

Então, qual é a chave para o sucesso com o AdWords? Bem, gostaria de poder dizer que há um ou dois truques simples, mas o fato é que a melhor maneira de garantir o sucesso com o AdWords é familiarizar-se com todos os aspectos do sistema. Isso provavelmente levará semanas ou meses de pesquisa, além de alguns dólares gastos no teste de uma conta real do AdWords. No entanto, você pode aumentar muito suas chances seguindo este conselho: não economize na pesquisa de palavras-chave!

Talvez você tenha pensado que poderia navegar pelo seu site, pegar 20 ou 30 palavras ou frases, carregá-las em um grupo de anúncios e observar o tráfego e as vendas entrarem. Isso simplesmente não é o caso. A pesquisa de palavras-chave deve ser a parte mais demorada da configuração de qualquer campanha; não apenas isso, mas você deve fazer isso o tempo todo. Isso mesmo - nunca pare de construir sua lista de palavras-chave. Ok, agora deixe-me explicar algumas coisas:

Primeiro, você precisa entender como o Google usa suas palavras-chave para exibir seus anúncios. Você coloca um lance que determina seu custo máximo por clique (CPC) para cada palavra-chave. Isso pode ser diferente para cada palavra-chave, se desejar. Este lance não representa o valor que você pagará por cada clique (como na abertura); este é apenas o máximo que você pagará por um único clique. Por exemplo, se você tiver um CPC máximo de $ 0,50 definido para uma palavra-chave, só terá que pagar o valor total se outra pessoa definir um lance de $ 0,49. Se essa pessoa decidir diminuir seu lance para $ 0,30, você pagará apenas $ 0,31. Isso ocorre porque o desconto de lances do Google cobra apenas um centavo a mais do que o próximo licitante com lance mais alto, não importa qual seja o seu CPC máximo. Teoricamente, então, você poderia dar um lance de $ 10 ou até $ 100 e ainda pagar apenas $ 0,31 por um clique.

Mas isso não é tudo! Conforme você começa a receber impressões (ou seja, seu anúncio é exibido nos resultados de pesquisa) e cliques, você terá uma taxa de cliques (CTR). Isso representa o número de cliques que você recebe por 100 impressões. Aqui está o que é realmente bonito sobre o AdWords: quanto maior for o seu CTR, menor será o seu custo por clique. Como o Google valoriza a relevância, você receberá um bônus por ter um anúncio relevante, e a CTR é o principal indicador de quão relevante é seu anúncio. Então, digamos que você esteja competindo com alguém pela posição de anúncio nº 3 na página de resultados de pesquisa por uma palavra-chave específica. Seu lance máximo é de $ 0,50 e o dele é de $ 1. Ele deve estar muito acima de você, certo? Não necessariamente. Suponha que você tenha uma CTR de 5% e a dele de apenas 1%. O Google considera a CTR ao calcular as posições do anúncio, então você acaba com o seguinte: CPC máx. × CTR = (o que nós ' ll chamar) fator de classificação. Nesse caso, seu fator de classificação é de 0,025, enquanto o de seu concorrente é de apenas 0,01. O que significa que seu anúncio é exibido acima do dele por $ 0,50, embora ele esteja disposto a pagar até $ 1!

Ok, agora você sabe o básico de como as palavras-chave funcionam no AdWords e como o Google cobra por cliques. Qual é o próximo? Pesquisa de palavras-chave. A melhor maneira de fazer isso é usar o WordTracker. Não vou ser muito específico sobre como funciona o WordTracker, porque eles têm uma tonelada de informações ali no site - apenas vá fazer uma leitura lá quando terminar este artigo. Basicamente, porém, o WordTracker o ajudará a encontrar as melhores palavras-chave para usar em sua campanha do AdWords. Você digita qualquer palavra e obtém até 300 termos relacionados, nos quais pode clicar para encontrar algumas centenas de variações desse termo. Os termos que você obterá são todos termos do banco de dados de consulta de pesquisa do WordTracker, que usa metacrawlers para compilar informações (novamente, eles explicam em seu site se você estiver realmente interessado). Assim, você sabe que todas as palavras que encontrar lá são termos reais que as pessoas estão realmente procurando. Melhor ainda, você obtém uma previsão de quantas pesquisas esperar por dia para qualquer palavra-chave, quantas vezes ela aparece em seu banco de dados e um valor KEI para determinar suas melhores palavras (KEI significa índice de eficácia de palavra-chave, que você também pode leia sobre no site). Você pode obter um teste gratuito ou pode se inscrever por um único dia para testá-lo com todos os recursos incluídos (um dia de assinatura custa apenas alguns dólares). sobre o qual você também pode ler no site). Você pode obter um teste gratuito ou pode se inscrever por um único dia para testá-lo com todos os recursos incluídos (um dia de assinatura custa apenas alguns dólares). sobre o qual você também pode ler no site). Você pode obter um teste gratuito ou pode se inscrever por um único dia para testá-lo com todos os recursos incluídos (um dia de assinatura custa apenas alguns dólares).

Existem algumas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que você pode usar, mas eu as recomendo apenas para iniciantes que não têm orçamento para começar. O inventário de palavras-chave da abertura é um recurso bom e gratuito, mas há um problema: ele mostra os resultados apenas para pesquisas feitas em www.yahoo.com. Se estiver fazendo marketing com o Google AdWords, você deve saber que o Google conta com pelo menos o dobro de pesquisas do Yahoo !, em alguns casos, três ou quatro vezes mais. (Embora os relatórios variem, o Google geralmente recebe crédito por cerca de 50-60% de todas as pesquisas, enquanto o Yahoo! obtém cerca de 20-30% - mas isso é baseado em todas as pesquisas, e os resultados de pesquisas individuais podem variar amplamente.) Você pode descobrir outras ferramentas "gratuitas" ou programas para download que afirmam ajudá-lo na pesquisa de palavras-chave, mas eu digo não se preocupe com eles. Você recebe o que você paga. A maioria deles simplesmente obtém seus resultados diretamente de outras ferramentas online gratuitas e não oferece nada em termos de recursos, a menos que você compre a "versão completa". Se quiser ganhar um gratuitamente, use a abertura. (O próprio estimador de tráfego do Google é decente, mas não fornece uma contagem exata das pesquisas em um determinado período; você apenas obtém barras de status, que são difíceis de interpretar. As estimativas de lance e posição do Google também costumam estar erradas.) você apenas obtém barras de status, que são difíceis de interpretar. As estimativas de lance e posição do Google também costumam estar erradas.) você apenas obtém barras de status, que são difíceis de interpretar. As estimativas de lance e posição do Google também costumam estar erradas.)

Mas as ferramentas de terceiros, mesmo que sejam muito boas, não farão a pesquisa de palavras-chave para você. Você terá que escolher em seu site (ou na carta de vendas de seu afiliado) palavras e frases que possa usar. Em seguida, usando essas palavras, veja se consegue pensar em palavras ou conceitos semelhantes que as pessoas possam estar procurando. Não há nenhum truque real para isso; você só precisa fazer um monte de brainstorming. Assim que tiver uma boa lista básica, leve-a ao WordTracker para reforçá-la. (Dica: se você vir qualquer palavra que não esteja diretamente relacionada ao seu produto, serviço ou nicho, adicione-as como correspondências negativas.)

Agora você deve ter uma lista de palavras-chave enxuta, mas saudável. Este é o primeiro passo para vencer a concorrência no Google AdWords.

Autor Bio
Ryan Cole dirige The Internet Marketing Blog , um recurso gratuito para quem precisa de ajuda com o Google AdWords, marketing de afiliados, SEO, PPC ou qualquer outro tópico de marketing online. Visite para obter mais informações sobre palavras-chave, WordTracker e Google AdWords.

Fonte do artigo: http://www.ArticleGeek.com - Conteúdo de site gratuito e https://www.activesearchresults.com/articles/124-adwordstipsalla.php