Criada por suíço, marca de roupas femininas abre no RS a sua maior loja do país

Operação será a 17ª da rede e terá integração total com o canal digital da empresa

GIANE GUERRA

Tapumes anunciam a abertura da Amaro no IguatemiDivulgação Shoppin Iguatemi

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Criada pelo suíço radicado no Brasil Dominique Oliver, a Amaro chegará ao Rio Grande do Sul com uma loja física e será a maior do Brasil. A unidade será aberta no Shopping Iguatemi em agosto. Até então, a marca vende roupas para as gaúchas apenas pela internet.

A operação do mercado gaúcho será uma "guide shop", como chama as 16 lojas no país que servem como mostruário dos produtos, onde as consumidores podem olhar e experimentar as roupas. O cliente finaliza a compra online. Pode receber depois em casa, sem carregar as sacolas. O ponto de venda também serve para o cliente retirar ou devolver o que comprou pela internet. Os dados de toda essa jornada são guardados - e muito bem analisados - pela Amaro para destrinchar o comportamento de consumo.

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A iniciativa faz parte de uma estratégia de ligar o físico com o digital. O cliente vê offline e compra online. O modelo consiste em trabalhar com uma cadeia de produção mais enxuta, onde não existem intermediários e com foco em inteligência de dados para entender melhor a jornada da cliente.

Enquanto a loja não abre oficialmente, as clientes gaúchas já podem interagir com a marca. Na fachada da Amaro, é possível escolher tendências, cores e peças com um QR Code. Com as informações, a empresa irá desenvolver uma coleção que será lançada na abertura da loja. É o que o varejo chama de "co-criação".

Fachada de uma guide shop em SPDivulgação Amaro

— Queremos que as nossas clientes se sintam no centro do nosso negócio — afirma o CEO, Dominique Oliver.

A loja terá nada menos que 280 metros quadrados. O projeto foi criado pela SuperLimão Studio. A Amaro, por sua vez, foi fundada em 2012. Iniciou em 2015 o projeto das lojas inteligentes batizadas de guides shops, abertas já em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte.

Provador de uma guide shop da AmaroDivulgação Amaro

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