Por Andrew Hallinan
A maioria das empresas entende que uma ótima estratégia de pesquisa depende principalmente da incorporação das melhores práticas absolutas em todas as organizações. Pode se tornar um pesadelo quando as atividades de uma corporação começam a se separar umas das outras. Os departamentos geralmente têm razões territoriais ou políticas para não falar e se comunicar de maneira interdepartamental, e às vezes a organização desses departamentos proíbe a comunicação excelente entre vários ramos.
A chave para um grande suporte vem de cima para baixo. Se a sua alta gerência cria um ambiente que é central para ter prioridade nas estratégias de busca, então ela pode ser uma meta compartilhada por toda a corporação. A alta gerência precisa fornecer os recursos necessários para a integração de pesquisa e garantir que todos os departamentos estejam motivados para criar um grande impulso para a estratégia de marketing de busca.
Aqui estão algumas dicas para uma ótima arquitetura de conteúdo em toda a sua organização.
1. Verifique se o seu site tem a arquitetura de informações mais útil e funcional possível
Certifique-se de que várias páginas não tenham conteúdo semelhante ou fino. Os visitantes do seu site ficarão confusos? A página acessada é relevante para as informações que estão procurando? Nunca confunda seus visitantes e nunca mostre a eles algo que eles não estão procurando. Mantenha simples!
2. Certifique-se de que a cópia em seu site fala ao seu cliente. A
pesquisa de palavras-chave é uma grande parte disso. Você deve ter absoluta certeza de que qualquer pessoa que tenha uma cópia da web tenha acesso (e compreenda) sua pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de que eles usem esta pesquisa na redação e desenvolvimento da cópia da web – se o seu núcleo demográfico for o ensino médio, não escreva usando o vocabulário de alguém com um PHD.
A maioria das empresas entende que uma ótima estratégia de pesquisa depende principalmente da incorporação das melhores práticas absolutas em todas as organizações. Pode se tornar um pesadelo quando as atividades de uma corporação começam a se separar umas das outras. Os departamentos geralmente têm razões territoriais ou políticas para não falar e se comunicar de maneira interdepartamental, e às vezes a organização desses departamentos proíbe a comunicação excelente entre vários ramos.
A chave para um grande suporte vem de cima para baixo. Se a sua alta gerência cria um ambiente que é central para ter prioridade nas estratégias de busca, então ela pode ser uma meta compartilhada por toda a corporação. A alta gerência precisa fornecer os recursos necessários para a integração de pesquisa e garantir que todos os departamentos estejam motivados para criar um grande impulso para a estratégia de marketing de busca.
Aqui estão algumas dicas para uma ótima arquitetura de conteúdo em toda a sua organização.
1. Verifique se o seu site tem a arquitetura de informações mais útil e funcional possível
Certifique-se de que várias páginas não tenham conteúdo semelhante ou fino. Os visitantes do seu site ficarão confusos? A página acessada é relevante para as informações que estão procurando? Nunca confunda seus visitantes e nunca mostre a eles algo que eles não estão procurando. Mantenha simples!
2. Certifique-se de que a cópia em seu site fala ao seu cliente. A
pesquisa de palavras-chave é uma grande parte disso. Você deve ter absoluta certeza de que qualquer pessoa que tenha uma cópia da web tenha acesso (e compreenda) sua pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de que eles usem esta pesquisa na redação e desenvolvimento da cópia da web – se o seu núcleo demográfico for o ensino médio, não escreva usando o vocabulário de alguém com um PHD.
3. Embora sua meta tag de palavras-chave não seja útil na otimização de mecanismos de pesquisa, ela pode ser útil em colaboração.
Muitas vezes, uma empresa gastará inúmeros dólares e tempo em pesquisas sobre como falar com seus clientes, como criar as melhores chamadas de marketing, segmentos de marketing e, em seguida, um redator mudará a mensagem sem perceber toda a energia que foi colocada no mercado. mensagem. Para ajudar a evitar isso, certifique-se de que o redator tenha coordenado todo o site e verifique se eles incorporam as palavras-chave corretas no conteúdo. Não se concentre muito na densidade de palavras-chave, mas em fornecer conteúdo valioso.
4. Lembre-se de que todas as páginas do seu site são um possível ponto de entrada.
Cada página do seu site é um possível ponto de entrada para o seu cliente e deve ser desenvolvida usando essa mentalidade. Certifique-se de que cada página declara claramente o assunto principal, fornece navegação contextual e dinâmica sobre o restante do site, ajuda o visitante a concluir uma tarefa / encontrar o que estava procurando e motivar o visitante em seu funil de vendas. As páginas geralmente não têm um forte apelo à ação e as conversões podem sofrer muito.
Sua empresa deve criar uma lista de verificação para cada página para garantir que todas essas ações sejam atendidas.
5. Certifique-se de que seu website tenha uma ótima estrutura de vinculação interna.
Isso é absolutamente crucial para garantir que você tenha um site facilmente rastreável. Pelo menos um link interno deve estar no lugar para cada página do seu site. Uma página que não possui um link interno é chamada de “página órfã” e nunca será vista pelos mecanismos de busca.
6. Pense no que você vai vincular na home page.
A página inicial do seu website é a que a maioria dos visitantes verá. Por isso, é importante vinculá-lo às suas páginas mais importantes. Os mecanismos de pesquisa também reconhecem isso e usam a arquitetura de links da sua página inicial como um sinal de quais são suas páginas mais importantes. Fonte: www.isnare.com Link permanente:http://www.isnare.com/?aid=543601&ca=Internet
Muitas vezes, uma empresa gastará inúmeros dólares e tempo em pesquisas sobre como falar com seus clientes, como criar as melhores chamadas de marketing, segmentos de marketing e, em seguida, um redator mudará a mensagem sem perceber toda a energia que foi colocada no mercado. mensagem. Para ajudar a evitar isso, certifique-se de que o redator tenha coordenado todo o site e verifique se eles incorporam as palavras-chave corretas no conteúdo. Não se concentre muito na densidade de palavras-chave, mas em fornecer conteúdo valioso.
4. Lembre-se de que todas as páginas do seu site são um possível ponto de entrada.
Cada página do seu site é um possível ponto de entrada para o seu cliente e deve ser desenvolvida usando essa mentalidade. Certifique-se de que cada página declara claramente o assunto principal, fornece navegação contextual e dinâmica sobre o restante do site, ajuda o visitante a concluir uma tarefa / encontrar o que estava procurando e motivar o visitante em seu funil de vendas. As páginas geralmente não têm um forte apelo à ação e as conversões podem sofrer muito.
Sua empresa deve criar uma lista de verificação para cada página para garantir que todas essas ações sejam atendidas.
5. Certifique-se de que seu website tenha uma ótima estrutura de vinculação interna.
Isso é absolutamente crucial para garantir que você tenha um site facilmente rastreável. Pelo menos um link interno deve estar no lugar para cada página do seu site. Uma página que não possui um link interno é chamada de “página órfã” e nunca será vista pelos mecanismos de busca.
6. Pense no que você vai vincular na home page.
A página inicial do seu website é a que a maioria dos visitantes verá. Por isso, é importante vinculá-lo às suas páginas mais importantes. Os mecanismos de pesquisa também reconhecem isso e usam a arquitetura de links da sua página inicial como um sinal de quais são suas páginas mais importantes. Fonte: www.isnare.com Link permanente:http://www.isnare.com/?aid=543601&ca=Internet
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